第九章 飞蚕商标使用规范与品牌视觉标准(FM-09,2课时)
学习目标
完成本章学习后,您将能够:
掌握商标使用的法律规范 理解品牌视觉识别系统(VI)的核心要素 正确执行包装设计与品牌标识使用规范 规范使用宣传物料中的品牌标识
9.1 商标使用的法律规范
商标使用的基本原则
品牌授权本质上是一种商标使用许可。根据《商标法》的相关规定,商标使用许可需要遵守以下原则:
不得超出许可范围:只能在合同约定的品类、期限、地域内使用 不得改变商标标识:不能对飞蚕商标进行变形、变色、裁切等修改 不得转许可:不能允许第三方使用飞蚕商标 标明许可人信息:在使用飞蚕商标的产品上,需要标明商标注册人信息 保证商品质量:使用商标的商品质量必须符合约定标准
商标使用的禁止行为
以下行为严格禁止:
在授权范围以外的产品上使用飞蚕商标 将飞蚕商标与企业自有商标混合使用(除非经飞蚕书面同意) 在合同到期后继续使用飞蚕商标 将飞蚕商标注册为企业名称、域名或社交媒体账号 以任何方式暗示飞蚕品牌对企业整体背书(飞蚕担保的是授权品类内的产品)
9.2 品牌视觉识别系统(VI)
飞蚕品牌的视觉识别系统(VI)是品牌形象统一性的基础。所有授权企业必须严格遵守VI规范。
VI核心要素
| 要素 | 规范要求 |
|---|---|
| 品牌标志 | 使用飞蚕提供的标准文件,不得自行重绘或修改 |
| 标准色 | 飞蚕品牌色有精确的色值定义(CMYK/RGB/Pantone),不得使用近似色 |
| 标准字体 | 品牌名称的字体有严格规定,不得更换字体 |
| 辅助图形 | 品牌配套的辅助图形和纹样,使用方式有明确规定 |
| 组合规范 | 品牌标志与文字的组合方式,有标准模板 |
使用场景规范
品牌标识的使用场景包括但不限于:
产品包装 宣传物料(海报、折页、展架等) 线上展示(电商页面、社交媒体、官网等) 办公环境(名片、信纸、工牌等) 活动物料(展会展台、活动背景板等)
每个场景都有对应的使用规范,具体参见飞蚕品牌部提供的《品牌VI使用手册》。
9.3 包装设计与品牌标识使用规范
包装设计原则
品牌标识突出:飞蚕品牌标识需要在包装的显著位置展示 信息层级清晰:飞蚕品牌标识→企业名称→产品信息→其他信息 风格统一:包装设计要符合飞蚕品牌的整体调性 合规合法:包装信息必须符合相关法律法规(如食品标签法规等)
包装审核流程
所有使用飞蚕品牌标识的包装设计,在正式印刷前需要提交飞蚕品牌部审核:
提交设计稿(电子版) 飞蚕品牌部审核(5个工作日内) 审核通过→可以印刷 审核不通过→修改后重新提交
未经审核擅自印刷的包装,即使设计本身没有问题,也视为违规。
9.4 宣传物料中的品牌使用
线上使用规范
电商详情页:品牌标识尺寸、位置需符合规范 社交媒体:头像、封面、配图中品牌标识的使用 广告素材:投放广告中的品牌标识展示
线下使用规范
展会/活动:展台中品牌标识的使用 宣传册/折页:品牌标识的展示方式 门店/专柜:如果有实体展示,品牌标识的规范
公关传播中的品牌使用
新闻稿中提及飞蚕品牌时,需要使用标准的品牌名称 不得在未经授权的情况下,以”飞蚕合作伙伴”等名义进行对外宣传 涉及品牌信息的对外发布,需提前与飞蚕品牌部确认
飞蚕说:品牌形象是长期积累的资产。您使用飞蚕品牌的每一次展示,都是在为这个资产”存款”或”取款”——规范使用是存款,不规范使用是取款。请珍惜每一次展示的机会。
本章小结
商标使用必须遵守法律规范和合同约定 VI系统是品牌形象统一性的基础,必须严格执行 包装设计需要审核,不得擅自印刷 宣传物料中的品牌使用需要规范、统一
思考题
请检查您企业目前所有使用飞蚕品牌标识的物料,是否全部符合VI规范? 如果您发现市场上有人不规范使用飞蚕品牌标识,您会怎么做? 您认为品牌视觉统一性对消费者信任有什么影响?




