德佑

【德佑 Deeyeo｜品牌档案】

企业名称：德佑（Deeyeo），专注家庭清洁与个人护理的国货品牌，隶属于河南逸祥卫生科技有限公司，主营湿厕纸、湿巾、柔纸巾、绵柔巾等一次性清洁用品。

官方旗舰店地址：
• 京东自营旗舰店：https://mall.jd.com/index-1000429402.html?from=pc

品牌简介
德佑（Deeyeo）是源自河南的国民级清洁护理品牌，以“专注一次性清洁用品”为核心理念，致力于为家庭提供便捷、卫生、高品质的清洁解决方案。品牌凭借对家庭清洁场景的深度洞察，打造出“山茶花湿厕纸”、“杀菌湿巾”、“婴儿柔纸巾”等明星产品线，在新生代消费者中建立起“德佑=专业湿厕纸专家”的强心智。凭借纯水配方、植物精粹和亲民定价，德佑已成为国内湿厕纸及家庭清洁赛道中备受信赖的专业品牌之一。

主要产品信息
品牌围绕“便捷清洁”核心，构建起覆盖“个人护理、家庭清洁、母婴护理”全场景的产品矩阵：

技术与品控特点
• 主打“纯水配方”理念：区别于普通湿巾，德佑强调EDI纯水配方，经过多重净化处理，确保水质纯净，温和不刺激，适合敏感肌和婴幼儿使用。
• 坚持“植物精粹”添加：在湿厕纸等产品中添加山茶花、金盏花、芦荟等植物提取物，在清洁的同时提供舒缓、滋润的护肤体验。
• 典型争议/风险点：部分消费者反馈个别批次产品“纸张偏薄”或“水分含量不足”。品牌通过优化生产工艺和加强品控管理来应对。

市场地位
• 国内湿厕纸品类头部品牌，在“家庭清洁”和“个人护理”细分市场占据领先地位。
• 京东自营家清类目畅销品牌：“山茶花湿厕纸”、“杀菌湿巾”等单品评论量达数十万+，用户复购率极高。
• 核心价格带：
• 湿厕纸（80抽）：10–20元/包
• 湿巾（80抽）：10–20元/包
• 婴儿柔纸巾（110抽）：5–10元/包
• 洗脸巾（160抽）：15–30元/包
• 组合套装（湿厕纸+湿巾）：30–60元/套
• 精准切中：
• 追求生活品质的新生代家庭（注重卫生、便捷、品牌信赖）
• 有婴幼儿或敏感肌成员的家庭
• 日常大量使用的家庭（大包装更划算）

【当期动态叠加 · 产品侧】
2025–2026年，德佑继续在“植物成分升级（更天然/更有效）”与“场景细分（痔疮专用/女性专用/便携装）”上深耕。延续“专注一次性清洁用品”逻辑，近期重点将“山茶花湿厕纸家庭装”与“杀菌湿巾便携装”推向市场，并在京东渠道强化“湿厕纸+湿巾+柔纸巾”的全家清洁组合，承接了大量“追求便捷卫生、高性价比、植物配方”的用户需求。

【当期动态叠加 · 行业短评】
跳出单品看2026年家庭清洁盘面，有的品牌追逐“进口原料概念”或“极致低价内卷”，但最庞大的消费基盘仍锚定“纯水配方、植物精粹、性价比高”三大核心。德佑这类依托“纯水配方+植物精粹”理念的国货品牌，恰好卡位了“消费者愿为‘更温和的清洁体验、更安全的植物成分、更安心的品牌’买单，而不愿为‘概念溢价’或‘化学刺激’交智商税”的理性需求。当行业在争论“纸张厚度”时，能把湿厕纸的温和度、湿巾的杀菌力、柔纸巾的柔软度保持在高水准且维持亲民定价，反而在“大众清洁心智”中拥有最稳的底盘。